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在当前人们生活品质升级同时追求理性消费的大背景下，从家电、家具到生鲜、宠物食品，国货正在全方位占据生活主流。通过复盘618电商平台消费数据可看出，热卖榜国货占比碾压国际品牌，农产品、非遗等区域特色好物收获了更多目光。

电商平台618数据显示，90后成为消费主力军，购买力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

每年618，人们的消费趋势一直被视为市场的风向标，今年的国货表现颇为抢眼。消费指导网站“什么值得买”发布的分析报告显示，“理性消费”和“品质升级”是两大关键词，除了“大促买大件”，产品实力与品质成为人们作出购买决策的重要依据。因此，国货品牌凭借领先的创新力和超高性价比优势，位居多个品类销售额TOP1。除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外，住宅家具品类销售额前十均被两大国产品牌拿下；京东京造则在原本由海外品牌占据优势的宠物主粮品类中抢占首位；国产品牌固态硬盘销售额遥遥领先，成为电脑配件品类冠军品牌。而短视频平台618“热卖金榜”也显示，热门商品涵盖服饰鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等多个类别，其中国货品牌占比接近90%，颇受平台消费者青睐。

盛夏将至，服饰焕新成为当下不少消费者的购物新需，随之带动了区域产业带特色好物的销量增长。抖音平台数据显示，素有“童装之都”美誉的浙江湖州织里童装产业带，产品销量达到了去年同期的1.4倍。广州女装产业带也借力全域兴趣电商持续拓展销售，销量达到去年同期的1.3倍。

6月份，广东茂名又迎来了一年中荔枝收获的高峰期，红彤彤的荔枝果遍布山头路边和农家小院。短视频电商平台产地生鲜专项活动助力新农人和农货商家直播带货，于源头处加强产销对接，使得荔枝销量高速增长，桂味、糯米糍、白糖罂等多款当地荔枝上架，供消费者选购。

同时，“山货上头条”助农项目将木本油料、菌菇等产业带列为重点扶助产业，深入福建、湖南开展主题助销活动。据统计，5月31日至6月18日，在“山货上头条”的专项扶助下，湖南茶油销量同比增长230%，福建菌菇的销量同比增长了172%。

与此同时，非遗好物受到关注。非遗传承人走进直播间展示文化技艺，端午粽子、陶瓷茶杯、太谷饼、武夷岩茶和花丝镶嵌项链成为最受欢迎的非遗好物。

此外，数据也显示，随着国人消费观念的转变和理性回归，消费分级趋势逐渐显现，不同消费水平的消费者群体呈现出不同的购买偏好和消费行为。不同价格段的商品销售表现差异较大，低档消费与高奢消费的价格差距明显。品牌之间的竞争也变得更加激烈，各行业的竞争白热化，百强品牌的更迭率也较高。这表明，人们越来越注重品质和口碑，品牌的影响力和市场地位变得更为重要。

文/北京青年报记者 陈斯

编辑/王静